Главная > Разное > Истории создания эмблем 15 торговых марок
Истории создания эмблем 15 торговых марок20 сентября 2009, 01:40. Разместил: Mysterious Master |
Вы когда-нибудь задумывались о том, откуда взялась эмблема Apple? А как насчёт Firefox? У этих узнаваемых брендов славное прошлое и эмблемы с интересной историей, посмотрите и убедитесь! Становление торговой марки: Большинство этих эмблем, наверное, повсюду попадаются вам на глаза, но возникала ли у вас когда-нибудь мысль об их истории, происхождении? Вы знали, что изначально на эмблеме Apple был Исаак Ньютон, сидящий под яблоней, а первая эмблема Google была создана в графическом редакторе GIMP? Сегодня я выберу немного другую тему, и прослежу историю эмблем 15-ти брендов, чтобы оценить, насколько логичным и оправданным было их изменение на протяжении десятилетий. Давайте посмотрим, как появились эмблемы этих компаний, и как они видоизменились со временем: Shell: В истории логотипа Shell явно заметно следование принципу "не отставать от времени". Расцветка и очертания менялись вместе с новыми веяниями, чтобы эмблема соответствовала эпохе. Alfa Romeo: У Alfa Romeo есть опыт резкого пересмотра торговой марки, когда в 1910 году компания сменила первую эмблему в стиле ар-деко на нынешнюю стандартно округлую, которой она пользуется до сих пор, лишь осовременивая детали дизайна. Starbucks: Starbucks - один из примеров возвращения к истокам после некоторой неразберихи с торговой маркой в самом начале, и, как видите, нынешняя эмблема унаследовала от начальной всё, кроме расцветки, добавив, при этом, строгости очертаниям, ради создания стандартного округлого логотипа, узнаваемого теперь повсюду! Nike: Nike начала с использования единственной точно отражающей стиль компании эмблемы в виде крыла, рассекающего воздух, созданной Кэролин Дэвидсон (Carolyn Davidson) в 1971 году. Это изображение крыла греческой богини Ники, имя которой и носит компания. Методичное упрощение дизайна сделало текст названия излишним, так что, теперь мы видим везде только взмах крыла. Kodak: Kodak, как и Alfa Romeo, сначала использовала эмблему в стиле ар-деко, затем хозяева компании добавили раскраску, и шли по пути упрощения эмблемы, пока, наконец, не ограничились одним названием, набранным современным шрифтом, с необычным начертанием "a", придающим логотипу особую актуальность. Apple Inc.: Гигант Apple начал с использования очень интересного логотипа, разработанного в 1976 году Рональдом Уэйном (Ronald Wayne), на котором был изображён сэр Исаак Ньютон, сидящий под деревом, с яблоком, готовым упасть прямо ему на голову. Затем компания сменила эмблему на сейчас всемирно известное надкушенное яблоко, отказавшись также от радуги, ради большего соответствия логотипа новому дизайну продукции. Nokia: Nokia, подобно Apple, сначала использовала другой логотип, первый был разработан для бумажной фабрики у водоската Таммеркоски (Tammerkoski) на юго-западе Финляндии, заложившей основу компании. Затем эмблема перешла к предприятию по производству резины Finnish Rubber Works, позже ставшему подразделением Nokia. Первая эмблема, отражающая связь со средствами коммуникации, появилась в 1965 году при слиянии всех предприятий в единую корпорацию Nokia (Nokia Corporation). В 1998 году Nokia изменила начертание шрифта названия на более современное, которым пользуется до сих пор, уже будучи мировым лидером в сфере производства мобильных телефонов. Peugeot: В эмблеме Peugeot всегда было изображение льва. Они варьировали его позу, контур головы, дизайн эмблемы в целом, и, наконец, в 1950 году льву придали очертания и позу, которые в 1998 году дополнили эффектом металлизации, обновив и освежив таким образом очень нуждавшийся в этом дизайн. Adobe: Команда Adobe специализировалась на разработке PostScript, языка программирования для создания документации на компьютере, что отчётливо отражено их первым логотипом. Попытавшись было упростить эмблему до буквы "A", они впоследствии вернулись к использованию названия полностью. Сейчас эти обозначения обычно дополняют друг друга на упаковках продукции данной компании. Pepsi: Pepsi постоянно меняется и, по мнению некоторых наблюдателей, допускает при этом много ошибок. Используя изначально классический шрифт, компания затем перешла к дизайну, основным элементом которого была бутылочная крышка, а ещё позже сделала своей эмблемой круг с тремя полосками внутри, последние варианты которого вызвали много критики. IBM: Основу эмблемы торговой марки IBM всегда составлял текст. В 1947 году компания упростила шрифт логотипа, обозначив таким образом переход от карточных перфораторов к компьютерам, и до сих пор пользуется им, три буквы без пробелов, образованные горизонтальными полосами, символизируют "скорость и динамизм". Google: Наша любимая компания Google почти не меняла оформление с момента своего основания Лэрри Пэйджем и Сергеем Брином (Larry Page и Sergey Brin) в гараже их приятеля. Вообще-то, Сергей нарисовал первый логотип в графическом редакторе GIMP. Позже они добавили туда восклицательный знак ("!") вслед за Yahoo!, а сейчас используют вариант эмблемы, созданный профессором искусствоведения Рут Кидер (Ruth Kedar) и случайные каракули нескольких художников в ознаменование событий мирового масштаба. Microsoft: Microsoft - ещё одна из компаний, всегда использовавших шрифт в качестве эмблемы торговой марки. За первым, в духе времени, логотипом в 1975 году последовал второй, прозванный "Блиббет" ("Blibbet"), но в 1987 году его заменили разработкой Скотта Бейкера (Scott Baker) под названием "Пэк-мэн" ("Pac-Man"), которая и используется с тех пор. В течение этих лет Microsoft дважды пробовала добавлять к названию девиз, а нынешний её слоган в составе логотипа Pac-Man гласит: "Вы к этому стремитесь. Мы этого жаждем." ("Your potential. Our passion."). Firefox: Первый логотип Firefox был образован частичным слиянием двух названий: "Phoenix" и "Firebird". Они вызывали некоторые трения по вопросам использования торговой марки, поэтому название веб-браузера свободного доступа изменили на "Mozilla Firefox", а его новой эмблемой стала лиса, обнимающая глобус. После небольшой корректировки деталей этот логотип закрепился. Ford: Первый логотип компании Ford отражает её первоначальное название: "Ford Motor Co.". В 1912 году логотип обновили, и сохранившаяся до наших дней фигурная надпись вошла в обиход вместе с исходным вариантом синего овала. В 2003 году, после завершения экспериментов по изменению формы, была утверждена нынешняя эмблема, получившая название "Столетний синий овал"("Centennial Blue Oval"). Вернуться назад |