Между тем, поискать вдохновения и новых идей за пределами нашей области - весьма стоящая мысль. Эта статья рассматривает возможные источники вдохновения в виде этикеток крепких напитков. Производители напитков знают, что средний покупатель не знает разницы между двумя бутылками вина, когда просто смотрит на их этикетки в проходах супермаркета или рассматривает бутылки, выстроенные на полке в ряд. Очень часто решение о покупке одной из бутылок принимается на основе этикетки.
Компании, производящие напитки знают, что значение этикеток и работ по созданию и поддержанию брэнда для алкогольных напитков, вероятно, даже больше, чем их значение для других видов напитков и пищи. Это и делает их отличным источником вдохновения для дизайнеров.
Мы, конечно, обобщаем, но на протяжении многих лет алкоголь играет значительную роль в исторических событиях и формировании современного мировоззрения и общественного мнения. Эти исторические ассоциации продолжают использоваться многими производителями спиртных напитков для идентификации своей продукции и ассоциации его с определенным жанром и поощряют покупку потребителями того стиля жизни, который предлагает определенная марка. История и общественное сознание по отношению к маркам крепких напитков делают их отличным источником вдохновения для дизайнеров.
Примечание: Мы предоставили ссылки на сайты производителей алкогольных напитков, где это возможно. Однако если вы не достигли определенного законом возраста, в котором разрешено употреблять алкогольные напитки, то, вероятно, вы не сможете на них зайти.
Бурбон/виски
Бурбон изобрели в Кентукки, США, в 18 веке. В то время штат Кентукки был домом для ковбоев, и производители бурбона и виски хотят поддерживать эту ассоциацию и сегодня. На этикетках бутылок цвета стремятся к земляным оттенкам коричневого и черного смешанных с опилками и шрифтами в западном стиле. Многие этикетки пытаются достичь поношенного и старого вида, чтобы симулировать ощущение сложностей жизни под открытым небом. Если при этом используется цвет, то зачастую это оттенок красного, позаимствованный с флага Конфедерации.
Rebel Yell, Bulleit Bourbon, Buck
Slate, White Dog, McKenna
Ром
Изначально ром стали производить на островах Карибского бассейна из сахарного тростника, а на Запад его завезли в 16 веке моряки. Ром стал главным напитком моряков, и морская тематика до сих пор отображается в оформлении этого напитка. Наиболее часто встречаются корабельный штурвал и якоря, но многие производители пошли дальше, используя ассоциации с пиратами и рабами с плантаций сахарного тростника, которые первыми открыли процесс создания напитка.
Black Tot, Blackheart, Kilo Kai, Mahiki
В то время как ром был провозглашен главной любовью моряков, их главным страхом и ужасом, согласно легенде, был морской дьявол. Огромный жестокий монстр закреплялся на гигантском кальмаре. Ром Kraken использует эту тему для оригинальной концепции своего напитка. Что интересно, они используют для своей графики стиль викторианского «стимпанка», предположительно ссылаясь на Жюль Верна, который упомянул про монстра в своей книге «20 000 лье под водой».
Kraken Rum
Водка
Традиционный крепкий русский напиток, и эту линию можно проследить в оформлении многих брэндов. Такие этикетки используют узнаваемый красный цвет и звезды коммунистической России. В большинстве случаев этикетки выдержаны в строгом мужском стиле с использованием жирных шрифтов с засечками, изображениями солдат и отдельных элементов геральдики.
Smirnoff, Русский стандарт (Russian Standard), Imperia, Ruskova
Однако водка больше не является строго мужским напитком. Компания Kin Group использовала для бутылок своей водки менее внушительный дизайн, но, что немаловажно, сохранила при этом связь с историей напитка, использовав образ русской куклы (Матрешки) в дизайне бутылки.
Графические дизайнеры компании ELO, конечно, сделали поворот в современность своей концепцией в дизайне бутылки для водки «Русь», но русское наследие все равно остается основной частью дизайна.
Водку «Красная армия», по-видимому, больше нигде нельзя приобрести, но характерный дизайн бутылки в форме снаряда с красным наконечником, является ярким контрастом с более традиционным оформлением других марок водки и сохраняет явную связь с Советским Союзом.
ELO
Абсент
Абсент стал выбором писателей и художников 19 века в Париже. Основным направлением искусства того времени во Франции был модерн, и этикетки крепких напитков часто отображали этот стиль. Насыщенный зеленый цвет напитка также часто использовался в его этикетке. Дизайн в стиле модерн, совмещенный с насыщенными цветами и узорами, часто делали этикетки яркими и игривыми. Однако многие марки – особенно среди современных – содержат интересный поворот в оформлении, используя темную сторону напитка, который, как считалось, приводит к умственным расстройствам.
Постер с Absinthe Parisienne, худ. Gelis-Didot & Maltese; постер с Absinthe Mata Hari и Absinthe Robette, худ. Privat-Livemont, 1896
Этот напиток привлек внимание Мэрилина Мэнсона и Г.Р. Гигера (H.R. Gieger), которые стали производить собственные напитки на основе абсента – Mansinthe и Absinthe Brevans соответственно.
Пиво
Наверное, это один из самых универсальных напитков. Вероятно, потому что его легко изготовить. И хотя пиво очень распространено, мы уже говорили о том, что для крепких напитков зачастую устанавливается прямая ассоциация с местом их происхождения. Это правило не всегда справедливо для пива – у него много сильных ассоциаций с разными странами, но варианты в каждой из них показывают его место в современной культуре.
Английское пиво
Exmoor Ales, Abbot Ale, Ivanhoe, Perfection
В Великобритании пиво всегда было чем-то вроде национального напитка, который употребляется в пабах. Этикетки многих его сортов выдержаны в традиционном консервативном стиле. Пиво (эль) варилось монахами в Средние века и эта история зафиксирована в современных этикетках с каллиграфическими надписями и изображениями рыцарей того времени на поединках. А еще пиво часто готовится в дубовых бочках, которые также часто встречаются на этикетке. Вариант Gorilla Sushi на страничке Fail Whale на Twitter определенно вдохновлен традиционными пивными этикетками.
Вариант Gorilla Sushi на странице Fail Whale на Twitter
Мексиканское пиво
При мысли о Мексике вы, наверное, представляете себе пустыню, кактусы, бандитов, а если пойти дальше – майя и ацтеков. Именно эти особенности и отображены в дизайне бутылок мексиканского пива.
Дизайн Cerveceria Hacienda: Andrew Rose, Sol, Desperado
Текила
Текила также происходит из Мексики, и на ее бутылках используют схожий с увиденным, на примере пивных бутылок, дизайн.
Bambarria, Crema Sauza Almendrado circa 1920, Tortilla Gold & Silver (здесь представлен старый дизайн бутылок)
Вино
Являясь, вероятно, одним из наиболее широко распространенных в нашей культуре алкогольных напитков, вино – это утонченный выбор, зачастую сопровождаемый обедом или ужином и уже почти необходимое требование в качестве подарка, если вы приглашены на обед.
Современное оформление винных бутылок охватывает весь спектр дизайна, изысканный, занимательный, разумный, притягательный, информативный и так далее.
Компания Mint Design перенесла процесс питья вина в разряд логического продолжения обеда или ужина и создала этикетки, на которых указано, к какому виду пищи это вино подходит наилучшим образом.
Специалисты открывают характер вина, принюхиваясь к нему, и эти бутылки играют на этом, привлекая внимание большинства покупателей, которые не могут ничего сказать о вине только по запаху.
Вино от Nice Nose: Robot Food, бутылка BYO: креативно
Может быть, в наше время это правило больше не работает, но раньше считалось, что красное вино предназначено для мужчин, а белое – для женщин. И эти марки играют на этом до сих пор.
Mr. Noir & Miss Grigio, The Killer, Groom & Bride wine
Jaqk – это винная компания, которой управляет один настоящий винный эксперт и два графических дизайнера. Вся основа компании состоит в том, чтобы сконцентрироваться на дизайне и брэндинге каждого сорта вина так же, как и на соответствующих качествах вина, как напитка. Это доказывает тот факт, что наше решение о покупке в равной мере зависит от знания о продукте и его эстетическом оформлении.
Jaqk
И на дорожку
Целью этой статьи было показать несколько вдохновляющих дизайнов, которые вы можете найти на этикетках бутылок с алкогольными напитками. В истории и темах оформления разных напитков произошло много обобщений, однако не все они неоправданны и показывают, насколько более богатым и привлекательным вы можете сделать дизайн, поместив его в контекст и сделав ссылки, к которым ваша аудитория может быстро обратиться в случае необходимости.
Поделитесь этикетками напитков, которые вдохновили вас, или образцами работы, на которую они повлияли, в разделе комментариев.
