—»     —»   10 ценных советов новичкам в PPC-рекламе
  Раздел: Подсказки   Комментариев: 1  

10 ценных советов новичкам в PPC-рекламе



Освоить тонкости обращения с рекламной моделью PPC (Pay per click - "покликовая оплата") владельцам мелких предприятий бывает весьма непросто, особенно непривычны они тем, кто прежде не имел дела с размещением платной рекламы. В последние годы PPC-модель превратилась в целую комплексную программу с готовым набором полезных функций для решения задач и достижения самых смелых целей, стоящих перед вами в бизнесе.

10 ценных советов новичкам в PPC-рекламе

Методика SCORE от команды Wpromote сочетает в себе элементы стратегии, практической проверки и исследования в ходе непрерывной оптимизации. Методика предполагает выполнение следующих правил, способствуя вашему успеху в разработке и проведении эффективной PPC-кампании.

1. Осторожнее с ключевыми словами широкого смысла

Использование ключевых слов широкого смысла может затруднить вам проведение рекламной кампании PPC-модели и снизить в трафике вашего сайта долю точно заинтересованных посетителей, направляемых каждым отдельно взятым рекламным PPC-модулем.

2. Постоянно отслеживайте данные отчётов о работе поисковой системы вашего ресурса, учитесь оценивать качество ключевых слов

Важно всё время пополнять ваш запас ключевых слов новыми поступлениями, опираясь на данные отчётов о характере поисковых запросов (то есть, отчётов узкой тематики - сводок эффективности ключевых слов).

3. Задействуйте ключевые слова-"выключатели" (Negative Keywords)

Ключевые слова-"выключатели" помогут отсеять случайных посетителей, сэкономить ресурсы. Они по-прежнему служат очень сильным фактором влияния в сфере PPC-рекламы и возможности заработка на поисковых запросах.

4. Максимально наращивайте коэффициент перевода посетителей в потребители за счёт деления рекламы по узкотематическим категориям

Дробление рекламы по категориям можно также применять для выяснения эффективности различных страниц перехода в плане повышения коэффициента перевода посетителей в потребители, тематическая группировка рекламных модулей поможет вам направлять пользователей на страницы перехода, наиболее полно отвечающие их запросам. Тематическая категоризация рекламы способствует, кроме того, оптимизации общих способов и приёмов ведения бизнеса, повышению продаж за счёт использования сводок важных "больших данных" о предпочтениях, в том числе, поведенческих, пользователей.

5. Реклама должна побуждать к действию, сулить выгоду и чётко выражать суть в ключевых словах

Рекламные тексты должны внятно отвечать поисковым запросам, предлагать некую последовательность действий по выбору пользователя и направлять его дальнейшее перемещение по веб-сайту.

6. Обязательно отслеживайте динамику перевода посетителей в потребители

Ваши сводки "больших данных" должны быть максимально полными. Отслеживая динамику перевода посетителей в потребители, вы будете знать, есть ли от PPC-кампании отдача в виде продаж или нет. Возможно, вам придётся пересмотреть вашу стратегию проведения PPC-кампании и подбора ключевых слов, если показатели перевода посетителей в потребители окажутся низкими или вовсе нулевыми.

7. Раздельно задавайте привязку рекламы к поисковым запросам и её отображение

Оптимизируйте распределение ваших ресурсов за счёт гибкости бюджета. Вкладывайте больше средств в ту PPC-кампанию, которая эффективнее повышает отдачу от рекламы в виде роста объёмов продаж.

8. Разрабатывайте PPC-стратегию из расчёта посуточных затрат

Выжать больше из скромного бюджета можно различными способами, например, делая ставку почти исключительно на словосочетания и точно совпадающие с запросами ключевые слова. Солидный же бюджет даёт вам больше свободы действий как раз при использовании ключевых слов более широкой смысловой трактовки.

9. Оптимизируйте распределение ресурсов путём грамотного построения стратегии

Распределяйте бюджетные средства, исходя из отдачи от применяемых вами PPC-стратегий в виде роста коэффициента перевода посетителей в потребители. Важно не забывать о гибкости бюджета маркетинговых кампаний ради обеспечения максимальной окупаемости вложений.

10. PPC-стратегии должны отвечать конечным целям рекламных кампаний

Все задействуемые вами приёмы должны служить достижению долгосрочных целей вашей фирмы или заказчика. Вам нужно знать, состоит ли ваша задача в создании имени/бренда, или же в повышении коэффициента перевода посетителей в потребители, либо в сборе сведений о ваших пользователях. За проведение любой PPC-кампании нужно браться, чётко представляя себе её суть и направление действий.

Оценка успешности PPC-модели в ближайшем и отдалённом будущем

Как уже было сказано, оптимальные условия проведения PPC-кампании создаются сочетанием её с другими средствами онлайн-маркетинга. PPC-стратегии могут пригодиться вам для улучшения рабочего процесса в целом, для изучения поведенческих предпочтений ваших пользователей, для прояснения конечных целей вашей работы и повышения коэффициента перевода посетителей в потребители. Владельцы как мелких, так и крупных предприятий стремятся максимально повысить их доходность, чему способствует успешно спроектированная и умело применяемая маркетинговая стратегия. В конечном счёте, итоговая оценка успешности PPC-модели сводится к величине её вклада в окупаемость вложений.
Обнаружили ошибку или мёртвую ссылку?
Выделите проблемный фрагмент мышкой и нажмите CTRL+ENTER.
В появившемся окне опишите проблему и отправьте уведомление Администрации ресурса.
Нужна органическая вечная ссылка из данной статьи? Постовой?
Подробности здесь
Вам понравился материал? Поблагодарить легко!
Будем весьма признательны, если поделитесь этой статьей в социальных сетях:

Ключевые тэги: реклама
Опубликовал Design FactoRy   Прочитано (раз): 2693   |   Оставлено комментариев: 1
Автор перевода — CoolWebmasters.Com ©   |   Источник материала / оригинал статьи   Распечатать
Другие статьи и новости по теме:
Комментарий #1: 25 октября 2013 @ 15:43
Написал: Виталий — группа: Гости  
На сайте с: --   |   Публикаций: 0   |   Комментариев: 0
ICQ: --- не указано ---
"Тематическая категоризация рекламы способствует, кроме того, оптимизации общих способов и приёмов ведения бизнеса, повышению продаж за счёт использования сводок важных "больших данных" о предпочтениях, в том числе, поведенческих, пользователей." - нечитаемо, как и множество других примеров из данной статьи... То ли перевод неточный, то ли источник - источник воды...
Добавление комментария
Уважаемые пользователи!
При добавлении комментариев на сайт Вам следует учитывать следующее - все комментарии проверяются Администрацией на предмет отсутствия спама. При обнаружении признаков спама, в оставленном Вами комментарии, сам комментарий будет незамедлительно удалён, а Ваш IP-адрес будет забанен без предупреждения! Учётные записи пользователей, рассылающих спам, блокируются/удаляются без права последующего восстановления.

С уважением, Администрация сайта.
* = поля обязательны к заполнению
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Вопрос : Национальная денежная единица США
Подтверждение кода безопасности :

Включите эту картинку для отображения кода безопасности
обновить, если не виден код


Популярные публикации


















Свежие шаблоны сайтов каждый день
С миру по нитке
«    Апрель 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930