—»     —»   Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают
  Раздел: eCommerce   Комментариев: 4  

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают



С недавних пор на сайтах скидок/купонов набирает популярность тенденция предоставления существенных скидок в обмен на продвижение этих ресурсов. Крупнейшие веб-сайты этого типа - Groupon и LivingSocial. Их стратегия состоит в представлении участнику программы местных фирм с последующим предложением ему огромных скидок - обычно от 40 % до 90 % - за его согласие опробовать некий товар или услугу.

Сегодняшняя публикация продолжает тему веб-сайтов данного направления с точки зрения веб-разработчика. Мы рассмотрим методику их работы и уроки, которые можно извлечь из этой эффективной бизнес-концепции для нашей собственной пользы. Кроме того, мы выясним, насколько дизайн значим для продвижения веб-сайтов данного типа и повышения отдачи от них, а также, какие платформы пригодны для их размещения и наиболее функциональны в этом плане.

Суть концепции

Цель ресурсов, подобных Groupon и Living Social, проста: огромными скидками склонить участников программы к тестированию новых услуг в расчёте на их возвращение в дальнейшем и повторные покупки уже по полной стоимости. Прибыль самих этих веб-сайтов формируется из небольших отчислений компаний, чьи интересы они представляют, предлагая их продукцию через местные ресурсы.

Важная особенность состоит также в очень сжатых сроках действия каждого предложения по сниженным ценам. То есть, участники программы должны "оформить сделку" в течение одних суток или менее того, двух суток или менее того и т. п., иначе срок действия предложения истечёт. Это позволяет сбыть-таки лежалый товар, заинтересовать возможностью совершения покупок больше участников программы, а также поддерживать стабильность поступления ежедневных новых предложений.

В чём секрет такого успеха данной концепции?

* Люди рады заключить выгодную сделку - для компаний это просто аренда рекламного модуля с регулярной оплатой, участники же программы гораздо охотнее включаются в процесс, когда знают, что могут получить желаемое дешевле. Покупка с выгодой может быть даже большей удачей, чем совершенно бесплатное предоставление данной услуги. "Бесплатностью" сделки компания рискует уронить себя в глазах клиента, либо вызвать его недоверие. А ощутимая скидка является "золотой серединой", и покупатель, получая её, чувствует себя ловкачом, не упустившим хороший шанс.

* Краткосрочность предложения повышает его актуальность. Оно не будет действовать долго, поэтому при наличии интереса к его предмету, нужно принимать его сразу. На логические рассуждения времени почти нет, так что, остановить решившегося на покупку человека уже практически нельзя.

* Многие предложения относятся к категории люкс - товары и услуги, без которых можно обойтись, но которые нас привлекают. Спа-салоны, шикарные рестораны, туризм/отдых и т. д. входят в число представляемых участникам предложений. А в основном они вполне обычны - сегодня купоны и скидки действуют на массу товаров первой необходимости.

Хитрая задумка, быстро становящаяся тенденцией. Каждый день появляется множество новых сайтов данной направленности, некоторые идут почти строго по стопам "пионеров жанра", в то время как другие ищут себе кардинально иную рыночную нишу. Однако, при всех их индивидуальных особенностях, концепция сохраняет свою цельность, поскольку создаёт ситуацию, выгодную всем: веб-сайту, работающим с ним фирмам и потребителям-участникам программы.

Далее мы рассмотрим наиболее эффективные приёмы построения такого сайта, в частности, находки дизайнеров крупных ресурсов, благодаря которым они так хороши в работе.

Конструкторские нюансы

Что нужно учитывать дизайнеру при разработке подобного сайта? Давайте познакомимся с тенденциями, заметными в дизайне веб-сайтов этого типа — от приёмов повышения практичности и удобства пользователя до чисто внешней эстетики.

Яркие цветовые схемы

У многих сайтов этого типа довольно яркие цветовые схемы. Более того, их цветовые схемы обычно сильно насыщены пёстрыми, броскими и контрастными оттенками.

В чём их эффективность, особенно для подобных сайтов? Принцип действия сайтов купонной торговли - игра на желании людей не упустить сделку в последний момент. Там нарочно нагнетается соответствующая атмосфера, даже с оттенком соревновательности. Яркие живые краски снимают напряжение, а у пользователя при заключении удачной сделки остаётся ощущение некой достигнутой высоты, какого-то сделанного полезного дела.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Крупный фон

На таких сайтах крупные фоновые изображения, наверное, в основном, служат украшением, однако, у купонных сайтов с крупными фоновыми картинками есть, как правило, нечто общее. Поскольку для этих посреднических ресурсов часто важна привязка к местности, то фоном страницы, отображаемым в текущий момент, будет вид выбранного пользователем города в крупном масштабе.

Красивые силуэты городов на фоне неба и пейзажи явно способны выманить посетителей веб-сайта из дома — особенно на небольшое расстояние и с возможностью не просто развеяться, а ещё и деньги сэкономить!

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Насыщенность контентом

Часто посреднические сайты ещё и очень насыщены контентом, по крайней мере, их заглавные страницы. Обычно туда выносятся, помимо текущего, другие предложения, а также прочий контент и материалы, побуждающие посетителей поучаствовать в программе. При необходимости контента для активного перекрёстного продвижения, есть потребность также и в самых разных материалах познавательного, а не рекламного характера, лучше всего, умещающихся в пределах страницы.

Обилие контента, однако, означает, что без его сортировки не обойтись, и это само по себе можно считать тенденцией в дизайне. К счастью, структура схем навигации на сайтах этого типа проста, в её основе три раздела: регистрации, основного предложения, предыдущих/прочих предложений. Конечно, есть и сопутствующие материалы общего содержания, например, на странице "О нас".

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Простота регистрации/Побуждение к действию

Простые, действенные и хорошо заметные призывы к действию служат для побуждения новых посетителей сайта к регистрации на нём. Иногда дизайнеры даже прибегают к использованию модальных окон при открытии страницы, хотя некоторым людям это слегка досаждает. Другие же делают упор на грамотное размещение материалов и применение оформительских приёмов, а также на отбор контента, чтобы сподвигнуть пользователя на регистрацию.

Часто для регистрации достаточно просто указать ваш электронный почтовый адрес - и веб-сайт автоматически определит ваше местонахождение. А бывает, что требуется лишь зарегистрировать ваш адрес электронной почты и основное место проживания.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Вынос ценников на видное место

Разумеется, главная приманка для пользователей этих сайтов - невероятная выгода от сделок на предоставление весьма дорогих услуг или отменные товары. Поэтому купонные веб-сайты подобного типа отводят лучшее место - самое заметное - ценникам и ярлыкам с суммой, сберегаемой клиентом. Обычно цены бросаются в глаза, а сумма экономии указывается в процентах, один из хорошо зарекомендовавших себя приёмов подачи контента. (Что, по-вашему, выглядит заманчивее - "Сэкономьте $20!" или "Сэкономьте 40 %!"? Частенько речь, при этом, идёт об одной и той же сумме).

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Механизмы отсчёта времени

Интерактивные механизмы отсчёта времени придают этим сайтам динамизм и повышают степень взаимодействия с ними пользователя. Главное же их предназначение - создавать ощущение срочности принятия решений, то есть, подталкивать людей к совершению большего количества покупок. Стоит отметить также и социальный аспект, приобретающий большее значение в связи с ростом показателей продаж. Многие из этих сайтов, например, приведённая ниже страница сервиса Groupon, отображают количество клиентов, уже подписавшихся на сделку, и, соответственно, количество участников, которых не хватает для её вступления в силу.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Сила воздействия образного ряда

Художественное оформление предложения может стать мощным фактором влияния на повышение объёмов продаж. Люди хотят видеть, что они приобретают, и даже если на фото представлен образец, а не реальный экземпляр продукции, концепция не теряет своей силы. Кроме того, сам предлагаемый бренд выглядит весомее, к чему, в первую очередь, и стремится его владелец.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Как сконструировать сайт для посреднической деятельности?

Давайте подробнее рассмотрим техническую сторону создания купонных сайтов подобного типа - как их конструировать? Как и для любых других веб-сайтов, однозначного ответа нет, да и лучшего, пожалуй, тоже. Тем не менее, разберём ряд нижеследующих нюансов.

Мощная CMS-платформа (Drupal/Magento/и т. п.)

В зависимости от требований к функциональности будущего купонного сайта, его было бы вполне легко построить на готовой CMS-платформе, подобной Drupal или Magento.

Главное для купонного сайта - наличие возможности легко обновлять ежедневные предложения, платёжного шлюза для расчётов между участниками программы и фирмами-продавцами и, наверное, нескольких адаптируемых дополнительных модулей для объектов вроде счётчика времени, выделенного блока и т. д. Крупные платформы запросто бы справились с этими задачами, имея в своём распоряжении модули для ведения блогов, посредством которых публиковать новые предложения каждый день очень просто, особенно, Magento с её надстройкой для электронного магазина. Конечно, дополнить электронным магазином несложно любую из крупных CMS подобного типа, да и со структурой магазинов не стоит мудрить.

К счастью, группа разработчиков из сообщества Magento создала дополнение Great Deals Group Buying Extension, почти в точности повторяющее готовое решение Groupon.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Главной проблемой при использовании подобной крупной CMS стало бы построение узла для местных операций. Его, конечно, можно сконструировать, но придётся попотеть над его адаптацией, которая, к тому же, очевидно выйдет в копеечку или займёт много времени (если вы и есть разработчик), ведь переработать вам нужно будет кодировку всей этой огромной платформы.

WordPress + дополнительные модули

WordPress также легко превращается в CMS, причём, более компактную, чем прочие. Платформа, на которой легко вести блог, и, как уже было сказано, удобно обновлять ежедневные предложения, а кроме того, она содержит ещё множество дополнительных модулей для последующего добавления функций.

Существенное преимущество WordPress перед любой другой CMS заключается в гораздо более широком распространении первой и большей податливости к адаптации её кодовой структуры. Она, видимо, значительно превзошла бы прочие системы в плане универсальности и ширины диапазона применимых для работы с ней средств программирования, к тому же, найти разработчика, готового и способного сконструировать на её основе сайт купонной торговли, намного легче.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Настройка тем оформления тоже упростилась бы невероятным образом, и мы уже представляем себе, как можно заполнить всякой всячиной отдельные участки, а значит, облегчить обновление материалов на них в дальнейшем.

Творческий коллектив Instinct сайта GetShopped.org смастерил дополнительный модуль WordPress Group Deals Plugin, почти полностью повторяющий функциональные возможности Groupon для веб-сайтов на базе WordPress. Он интегрируется с модулем электронного магазина WP E-commerce и поставляется вместе с "детской" темой оформления Group Deals 2010 Child Theme.

Готовые скрипты

Ещё есть сотни готовых доступных скриптов, предназначенных специально для купонных сайтов. Отдельные нужные вам или желательные для ваших крупных синхронизируемых купонных сайтов функции могут в них отсутствовать, тем не менее, они способны послужить вам отличной отправной точкой при условии их дальнейшей адаптации.

Множество скриптов обнаруживаются через быстрый поиск Google по запросу "скрипты для купонных сайтов" ("coupon site scripts"). Несколько таких вы видите ниже:

* Coupon Site Script (Скрипт для купонного сайта)
* OWS Deals/Coupons Website Script (Скрипт для купонного веб-сайта)
* Group Script (Скрипт для коллективной деятельности)
* PHP Groupon Clone (PHP-аналог (клон) сервиса Groupon)

Индивидуальные варианты

Наконец, вы всегда можете пойти собственным путём, как и при построении любого веб-сайта или написании скрипта. Во многих случаях это решение обеспечит вам получение всех нужных и желательных функций, причём, максимально комплексно. Однако, в зависимости от ваших потребностей в плане функциональности, индивидуальный вариант может и не быть оптимальным - это вам решать, усердно поразмыслив - ведь он будет стоить вам явно гораздо больших затрат времени, денег и всего прочего.

Например, вы хотели бы снабдить купонный сайт системой, право пользования которой оговаривается целым рядом условий, как в образцах из нашей подборки, а не предоставляется вам при указании лишь вашего электронного почтового адреса, - тогда для вас есть масса готовых скриптов и CMS с уже встроенными функциями, высоконадёжных и простых в применении. При самостоятельном конструировании подобной сложной системы очень трудно избежать ошибок.

С другой стороны, если в основе своей ваша задумка подобна купонным сайтам, но кардинально отличается от них по функциональным возможностям, то вам, наверное, легче всего выбрать-таки индивидуальное решение. Когда требуемый конечный скрипт не имеет ничего общего с любыми готовыми вариантами, попытки их адаптации оказались бы пустой тратой времени, не говоря уже о сумятице, которую они внесли бы в структуру веб-сайта и серверную часть системы.

То же касается облегчённых версий - так ли уж просто адаптировать готовую версию, или она настолько незатейлива, что вовсе не нуждается в громоздкой кодировке? Многое приходится учитывать, выбирая между созданием индивидуального варианта и адаптацией готовой CMS, причём, сводится этот выбор к решению вопроса о самых необходимых для данного сайта функциях.

Подборка примеров

Ниже представлена небольшая подборка этих модных веб-сайтов. Особенности дизайна, о которых шла речь в статье, можно увидеть в действии. Непременно присмотритесь к подходу каждого из разработчиков веб-сайтов данного типа, к их способам применения описанной концепции для достижения наивысших результатов.

Groupon
Groupon, веб-сайт коллективных покупок, предлагает вам отличные скидки на посещение ресторанов, спа-салонов, на занятия фитнесом, на прыжки с парашютом и прочие развлечения. Предложение дня всегда оглашается с огромными скидками - до 50 %, 60 % и 70 %; в силу оно вступает только при условии подачи достаточного количества заявок на участие в определённом событии, лишь тогда их авторы получают купоны.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Deals Go Round
Deals Go Round - торговая площадка, где ежедневно что-то продают и покупают. Здесь вы найдёте все лучшие предложения со скидками из милых вашему сердцу городов - Атланты, Остина, Бостона и т. д.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Go Nabit
Go Nabit - маркетинговый ресурс, базирующийся в ОАЭ и публикующий подробности сделок местного рынка торговли со скидками. Сайт посвящён исключительно предложениям дня - от скидок в салонах красоты до возможностей дешевле посетить знаменитейшие достопримечательности и лучшие рестораны, кроме того, он помогает вам заключать сделки с выгодой.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Wowcher
Wowcher - отличный ресурс, предоставляющий скидки на качественные напитки, еду и услуги. Можно здорово порадовать друзей и семью.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Voucher Wow
Voucher Wow - сайт лучших предложений со скидками на лечебную косметику, где вы получите персональный сеанс косметических процедур для лица стоимостью $129 с минеральными солями Мёртвого моря всего за $29.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Living Social
Помогает вам получать по одному купону в день на 50 %-ную скидку в лучших ресторанах, спа-салонах и т. п. в Вашингтоне, округ Колумбия. Для просмотра ежедневных предложений вам нужно указать ваш электронный почтовый адрес.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Charitable Coupons
Вам больше не нужно беспокоиться о том, как бы искупать вашу собаку, ведь Kansas предлагает вам $25-ый купон на собачью ванну и стрижку стоимостью $50.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Crowd Savings
Crowd Savings позволяет вам сэкономить до 51 % на вашем бокале. За полчаса вы можете придумать собственный винный бокал, варьируя его форму и цвет в этой личной мастерской.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Twongo
Twongo обычно предлагает сделки дня со скидками от 50 до 70 % на посещение лучших ресторанов, покупки и развлечения в округе Рейли-Дарем.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Scoop St.
Scoop St. даёт вам шанс почувствовать себя особо важной персоной, оказавшейся, к тому же, в собственном учебном центре. То есть, вам предлагаются два сеанса персонального тренинга вместе с консультацией по вопросам здорового питания всего за $40, а в придачу, для максимальной результативности, - советы и программы, подобранные специально для вас.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Ever Save
Ever Save помогает вам получить лучшее, потратив меньше, сайт знакомит с предложениями дня от лучших магазинов, ресторанов и центров досуга, предоставляющих скидки от 50 % до 90 %.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Smart Cruiser
Smartcruiser.com - веб-сайт, предлагающий скидки на круизы, с индикатором доступности в реальном времени и прейскурантом, отражающим существенное снижение цен при покупке тура через Интернет. Через этот сайт можно быстро и легко заказать/оплатить круиз с отдыхом на ваш вкус, выбрав, в том числе, условия перелёта, экскурсионный пакет во время стоянок в портах и тип страховки тура.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Tippr
Tippr - то самое место, где можно поискать дополнительные сведения о получении коллективных скидок, где вам предложат лучшие сделки дня в вашем городе и где вам гарантируют 100 %-ную достоверность указанных цен.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Deal
Deal.com.sg всё время ищет лучшие сделки и способы их заключения для смышлёных покупателей, сохраняя безоговорочное лидерство в плане удобства ресурса как для клиентов, так и для торговцев, явно не рассчитывающих на такой уровень сервиса в Сингапуре.

Веб-сайты в стиле сервиса Groupon: Чем они хороши и как работают

Заключение

Модными новинками из числа веб-сайтов интересуются все, но мы, дизайнеры и разработчики, явно можем проявлять своё любопытство более целенаправленно: как они работают, в чём суть этого метода и как мне самому сделать нечто подобное? Даже если вы не станете пробовать создать аналог купонного сайта для себя или на заказ, весьма действенная идея, лежащая в основе этой модели, заслуживает изучения веб-специалистами для успешного применения в дальнейшем при построении ими веб-сайтов любой другой тематики.

Какие особенности этих сайтов бросились вам в глаза и как бы вы использовали их при создании веб-сайта другого назначения? Как бы вы подошли к построению такого сайта - в плане дизайна и разработки?
Обнаружили ошибку или мёртвую ссылку?
Выделите проблемный фрагмент мышкой и нажмите CTRL+ENTER.
В появившемся окне опишите проблему и отправьте уведомление Администрации ресурса.
Нужна органическая вечная ссылка из данной статьи? Постовой?
Подробности здесь
Вам понравился материал? Поблагодарить легко!
Будем весьма признательны, если поделитесь этой статьей в социальных сетях:

Опубликовал Mysterious Master   Прочитано (раз): 17683   |   Оставлено комментариев: 4
Источник материала / оригинал статьи   Распечатать
Другие статьи и новости по теме:
Комментарий #1: 25 июля 2011 @ 20:49
Написал: Сергей — группа: Гости  
На сайте с: --   |   Публикаций: 0   |   Комментариев: 0
ICQ: --- не указано ---
Скоро начнет свою работу, более интересный сервис чем групон. Сервис продает подарочные сертификаты в большое количество заведений, причем вы сами указываете на какую сумму, также пользователь может сформировать подарочную открытку (чтото подобное этому http://www.kodakgallery.com). Весь этот подарок пользователь может отправить другу с помощью СМС, email или Курьера.
Сервис называется Ugift
ugift.com.ua
Комментарий #2: 31 июля 2011 @ 10:53
Написал: Настя — группа: Гости  
На сайте с: --   |   Публикаций: 0   |   Комментариев: 0
ICQ: --- не указано ---
Я в восторге от сервиса www.etook.ru
Если вы обратили внимание, то в России все вставляют в название своего сервиса баналально - купон, бонус, купи и т.д. Примитивно)
Etook пошел своим путем, связанным не только с оригинальным названием) И молодец.
Комментарий #3: 3 августа 2011 @ 20:20
Написал: Сергей — группа: Гости  
На сайте с: --   |   Публикаций: 0   |   Комментариев: 0
ICQ: --- не указано ---
Подарочные сертификаты.
www.ugift.com.ua
Комментарий #4: 6 июня 2012 @ 10:16
Написал: Максим97 — группа: Гости  
На сайте с: --   |   Публикаций: 0   |   Комментариев: 0
ICQ: --- не указано ---
Добрый день!
Если кому интересно заняться продажами купонов на скидки, я разработал движок по продажам купонов на скидки.
Характеристики скрипта сайта:

Разработан на связке Joomla 1.5 + Virtuemart 1.1.2
Вход на сайт через e-mail + пароль
Подписка пользователей на рассылку (всплывающее неблокируемое окно)
СМС информирование пользователей о выставлении счета, оплате купона
СМС купоны (после покупки пользователю высылается СМС с уникальным кодом купона), так что нет необходимости в печати купонов
Подключены способы оплаты Qiwi, webmoney, Robokassa, LiqPay, OnPay
Можно выставлять как товары, так и услуги
Можно продавать как право на скидку, так и полностью предложение
Любые страницы и информация может быть встроена в сайт

Предложение о покупке оформлено в Бизнес - пакет:
- готовый сайт по продажам купонов
- документация по установке сайта на хостинг
- бизнес-документация
- поэтапная схема запуска Вашего проекта
- детальный бюджет
- техническая поддержка по телефону, e-mail, на специальном форуме

Подробнее о движке читайте здесь: www.joomlagroupon.ru
Добавление комментария
Уважаемые пользователи!
При добавлении комментариев на сайт Вам следует учитывать следующее - все комментарии проверяются Администрацией на предмет отсутствия спама. При обнаружении признаков спама, в оставленном Вами комментарии, сам комментарий будет незамедлительно удалён, а Ваш IP-адрес будет забанен без предупреждения! Учётные записи пользователей, рассылающих спам, блокируются/удаляются без права последующего восстановления.

С уважением, Администрация сайта.
* = поля обязательны к заполнению
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Вопрос : Назовите месяц December по-русски
Подтверждение кода безопасности :

Включите эту картинку для отображения кода безопасности
обновить, если не виден код


Популярные публикации


















Свежие шаблоны сайтов каждый день
С миру по нитке
«    Ноябрь 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930