Социальные сети и B2B-сектор: Повышайте вес и узнаваемость вашего бренда

В первой статье мы бегло рассмотрели ряд преимуществ, которые социальные сети дают B2B-компаниям. Сегодня мы глубже проанализируем одно из них - возможность упрочить положение вашего бренда на рынке и повысить его узнаваемость.

Часть 1 открывается по этой ссылке.

Продвигать бренд жизненно необходимо

Продвижение бренда столь же значимо для развития компании, как и производство самой её продукции либо продажа её услуг. Почему 30-секундная реклама на CBS во время трансляции суперкубка стоит $ 4 миллиона? Разве зрители выключат шоу Beyonce, встанут, выйдут из дома и поедут в супермаркет за шестью банками кока-колы? Вряд ли. Во всяком случае, на $ 4 миллиона они кока-колы там точно не купят! Зато эти деньги стабильно идут на развитие бренда.

Развитие бренда это создание ему собственного антуража, отдельной среды

Грег ДиНото (Greg DiNoto), руководитель творческой части в рекламном агентстве Deutsch NY (на чьём счету уже в этом году три суперкубковых ролика) говорит: "Прежде мы занимались производством теле-рекламы; теперь мы создаём целую среду". Что это значит? Продвигать бренд - это не просто напоминать публике: "Эй, я тут, приходите, покупайте". Придумывать ему приходится целую легенду, некую жизнь в условиях особой среды, доходчиво, настойчиво демонстрировать взаимосвязь этой среды вашей компании со средой обитания ваших потенциальных и уже найденных клиентов.

Крайне важно продвигать бренд "по всем фронтам"

Допустим, например, что у вас есть студия дизайна, вы разрабатываете эмблемы на заказ, но работаете исключительно через ваш веб-сайт. Вы, конечно, не одни на этом поприще, не только у вас есть студия разработки эмблем на заказ с веб-сайтом. Конкурентов полно, и это не радует. Г-ну Новичку как раз нужна на его новый сайт новая же эмблема, и он спрашивает Google про "дизайн эмблем на заказ". Г-н Новичок видит, что у вас есть веб-сайт. И у вашего конкурента, г-на Лого тоже, как у вас, есть симпатичный веб-сайт. Но ещё у г-на Лого есть шикарная Pinterest-страница со множеством читателей и массой отсылов к его материалам. У него очень гостеприимная Facebook -страница, вовсю интерактивно "исхоженная" поклонниками - "лайки", комментарии и пересылка материалов. У него свой Youtube-канал, помогающий разобраться в тонкостях дизайна эмблем на заказ, с тысячами просмотров. А счёт его Twitter-ведомых идёт аж на десятки тысяч, и в придачу ко всему даже страница в сети Google+! Вокруг г-на Лого целостная среда, его бренд продвинут столь основательно, что вашему простенькому веб-сайту с ним не тягаться.

Это в огромной степени заслуга социальных сетей. Они позволяют нынешним и потенциальным клиентам г-на Лого теснее взаимодействовать с ним. Google лишь приоткрыл г-ну Новичку дверь в обиталище г-на Лого, мельком показал ему всё разнообразие онлайн-воплощений его творческой энергии.

Бренд г-на Лого продвинут хорошо. Каждому бы так, всё равно, в B2B или B2C секторе. И вам бы так. Не ограничивайтесь одним вашим веб-сайтом. Вы просто отдадите приличную долю вашего бизнеса конкурентам. Следите за нашими публикациями, не пропустите следующую заметку этой серии - о продвижении вашего веб-сайта вверх в реестре Google с помощью социальных сетей!