—»     —»   Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
  Раздел: Бизнес   Нет комментариев  

Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки



Для большинства брендов узнаваемость превыше всего. Изредка бывает, что владельцы компаний в погоне за эксклюзивностью избегают широкой публичности, но в большинстве случаев они хотят, чтобы их торговые марки узнавали сразу.

Узнаваемость бренда - не то же, что благоприятное первое впечатление, это фактор, позволяющий вам побуждать потребителя докупать у вас более дорогие товары и услуги; это создание условий для повторных покупок через завоевание его доверия и симпатии при заключении первой сделки с ним (а порой даже при знакомстве его с вашей рекламой).

Узнаваемость бренда ещё важнее для компаний, делающих упор на сиюминутные покупки. Вспомните, как вы в последний раз покупали себе газировку, вы разве анализировали своё настроение, сравнивали между собой различные рекламируемые вкусовые разновидности, выясняли её калорийность и принимали решение обдуманно? Вряд ли, скорее всего, вы просто взяли банку с той же маркировкой, что и в предыдущий раз.

Когда я отправляюсь за газировкой, в девяти случаях из десяти я выхожу из магазина, прихлёбывая Dr Pepper. Знаю, что мне и многие другие напитки нравятся, но всегда беру Dr Pepper.

Малайзийский дизайнер Юэн Йеп (Ewan Yap) попытался определить пределы узнаваемости брендов и обрезал фирменные названия на 16 банках газировки и пива. Некоторые напитки легко узнать даже так — кто не заметит характерное оформление банки Coca-Cola? С остальными сложнее.

В результате у него набралась серия образцов дизайна тары, похожих на исходные, но не точно повторяющих их. Банки Pepsi и Guinness вполне могут сойти за тару некой ограниченной партии этих напитков, а прочие, особенно, Carlsberg и Heineken весьма отдалённо напоминают оригиналы.

"Не воспроизводите композиции до последней ноты (или не повторяйте их каждый раз в точности); не бойтесь недосказанности. Музыку тоже можно домыслить. То, что вы не сыграете, может оказаться важнее того, что прозвучит в вашем исполнении." — Телониус Монк (Thelonious Monk)

Йеп задаётся вопросом: "А решатся ли эти бренды на такое упрощение?" Однозначно современный, сегодняшний вид этих разработок делает их оптимальными вариантами для оформления новой торговой марки, но сколь бы ни был любопытен этот опыт в плане изучения способов упрощения вообще, вариации Йепа по большей части снижают узнаваемость брендов, достигнутую этими компаниями за долгие годы ценой больших усилий. А значит, они вряд ли будут приняты.

Отсюда вывод: проектируя торговую марку, тщательно продумывайте детали; она может остаться такой надолго.

Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Теория раскрутки брендов: дизайн упаковки
Обнаружили ошибку или мёртвую ссылку?
Выделите проблемный фрагмент мышкой и нажмите CTRL+ENTER.
В появившемся окне опишите проблему и отправьте уведомление Администрации ресурса.
Нужна органическая вечная ссылка из данной статьи? Постовой?
Подробности здесь
Вам понравился материал? Поблагодарить легко!
Будем весьма признательны, если поделитесь этой статьей в социальных сетях:

Опубликовал Design FactoRy   Прочитано (раз): 5535   |   Нет комментариев
Автор перевода — CoolWebmasters.Com ©   |   Источник материала / оригинал статьи   Распечатать
Другие статьи и новости по теме:
Добавление комментария
Уважаемые пользователи!
При добавлении комментариев на сайт Вам следует учитывать следующее - все комментарии проверяются Администрацией на предмет отсутствия спама. При обнаружении признаков спама, в оставленном Вами комментарии, сам комментарий будет незамедлительно удалён, а Ваш IP-адрес будет забанен без предупреждения! Учётные записи пользователей, рассылающих спам, блокируются/удаляются без права последующего восстановления.

С уважением, Администрация сайта.
* = поля обязательны к заполнению
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Вопрос : Национальная денежная единица США
Подтверждение кода безопасности :

Включите эту картинку для отображения кода безопасности
обновить, если не виден код


Химчистка ковролина
В продаже - ковролин, цены ниже! Неликвидные остатки
vls-cleaning.ru
Купить документы для кредита
Помощь в оформлении документов. Быстро. Качественно. С подтверждением
ndfl.site
Популярные публикации


















Свежие шаблоны сайтов каждый день
С миру по нитке
«    Сентябрь 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930